Recordamos que Twitter lanzó hace poco Vine , una aplicación que permite grabar y compartir vídeos de una duración
máxima de 6 segundos (con la polémica que ello trae de cara a la política de
privacidad y la temida aparición de contenidos sexualmente explícitos). Dicho
servicio resultó una lógica competencia para Tumblr (la red social con más
gifts animados). Pero la gran pega de esto es que el esperado servicio se lanzó
para los dispositivos iOS (iPhone, iPad, iPod touch…) y, aún a estas alturas,
todavía no hay versión para los dispositivos que emplean el sistema Android.
Para solucionar el desaguisado, lanzan un placebo, un
servicio para Android, Vineflow, que es una
auténtica full: no se pueden hacer vídeos, solamente se pueden ver vídeos
subidos por otros usuarios y no se permite acceder a todas las funciones del
servicio.
El futuro de Vine es todavía incierto debido a su juventud,
sin embargo, todo apunta a que estemos ante un arma publicitaria en potencia.
Está claro desde hace tiempo, que las redes sociales resultan cada vez más
atractivas para los anunciantes ante el progresivo desplazamiento de gran parte
del tiempo de ocio de la gente, del consumo televisivo a Internet.
Por otra parte, aunque si dispongan de un sistema de calificación de contenidos, no parece definido el límite de a dónde se puede llegar en la publicación de contenidos. No parece tan descabellado crear un sistema que analice y cancele los
contenidos de este tipo. Un filtro de contenidos.
De todas formas, os imagináis el impacto que pueden tener en
la comunidad Twitter, formulas publicitarias directas y bien pensadas de 6
segundos de duración. Además de que esa breve duración resulta ser un hábil
truco que nos obliga a la inmediatez a la hora de verlo (a diferencia de un enlace de youtube, que tendemos a retwitearlo y posponerlo si estamos con el móvil). Y
hablo de fórmulas, no de spots concentrados de 6 segundos. Lo suyo sería que
los creativos ideasen nuevas formas publicitarias que se adapten a esta
aplicación, que amplifiquen el impacto en los usuarios aprovechándose de la viralidad que posibilita twitter (trending topics, cuentas patrocinadas por
marcas…). Dado que ya se están poniendo las pilas, desde hace tiempo,
analizando el perfil y hábitos de los usuarios de Twitter , ya nos están tardando en estudiar las posibilidades que ofrece
esta aplicación.
Estrategias de programación de tres espacios de distintas cadenas: El don de Alba de Telecinco, Te
vas a enterar de Cuatro y por último Master Chef de la Uno.
La nueva serie de ficción de
Telecinco está producida por Walt Disney y se estreno ayer martes día 9 de
abril. Se trata de un remake de la ya conocida serie de Entre Fantasmas y se
emite todos los martes de23:30 a 00:00 en
prime time.
En Telecinco no han querido jugársela
y le han dado un tratamiento especial a la serie para que no fracasara
trasladando Hay una cosa que te quiero decir al miércoles y así no competir con
Homeland, enfrentándola con Gran Hotel al que no pudo superar el día de su
estreno (13.2 % frente a 13.7% de share). Le han puesto delante y detrás suyo un apoyo muy acorde con la
temática que aborda: un especial en el que se expondrán temas relacionados con
lo paranormal y con el mundo de los espíritus con un presentadora y con colaboradores de prestigio expertos en
estos asuntos como son Ana Rosa Quintana e Iker Jiménez.
Gracias a esto podemos relacionarlo
con varias estrategias: en primer lugar podemos diferenciar algo de Blocking,
ya que se juntan productos de características parecidas dando lugar a un flujo
de audiencia homogénea, se crea por definirlo de alguna manera “la noche del
misterio”, el público que ve Al otro lado se quedará para ver El Don de Alba (aunque
este quizá tenga un target más abierto y para toda la familia), para finalizar
con la segunda parte de Al otro lado. En segundo lugar también se puede
apreciar Lead-In, ya que Al otro lado servirá como programa de acceso a el de
El Don de Alba, que se encuentra en prime time e intenta que los espectadores se
unan al último programa. Y en tercer lugar observamos hammock, debido a que la serie es nueva y esta colocada entre un
especial que cuenta con estrellas de la cadena, de manera que aprovecha su
éxito para ganar audiencia.
En cuanto a su relación con la
filosofía de la cadena podemos decir que esta serie no está muy ligada a ella,
ya que es más familiar y algo más blanda que el resto de su programación, abriéndose
por tanto y buscando otro tipo de target más amplio no solo centrado en lo
realitys en directo y la parafernalia del mundo del corazón. A lo que hay que
añadir que es de las pocas series nacionales que se encuentran en parrilla junto
A la que se avecina.
El magazin de producción propia de Cuatro se emite desde el
pasado 26 de noviembre de lunes a viernes de 18:30 a 20:00 y repasa la
actualidad de manera algo diferente a lo habitual siendo más sarcásticos y
críticos.
Desde la entrada de Money time, sufrió un cambio en la
parilla, ya que antes su duración era de dos horas en antena, comenzando por
tanto media hora antes. Su principal rival de género es Más vale tarde de la Sexta,
y en cuanto a sus formas de inserción en la programación podemos identificar de
manera clara stripping, ya que todos los días se emite a la misma hora cada día
de la semana, consiguiendo por tanto fidelizar a los espectadores que buscan
esa mirada distinta de contar lo ocurrido en nuestras vidas.
Respecto a la filosofía de la cadena podemos decir que
encaja en ella, ya que está enfocado a la denuncia social desde una perspectiva
joven y plural, coincidiendo con el mismo target que otros programas de la
cadena también busca como puede ser Callejeros oPalabra de Gitano, demostrando
que no tendrán pelos en la lengua a la hora de transmitirnos “su” realidad.
El nuevo talent show de la 1 se estrena hoy dia 10 de abril,
y podrá verse todos los miércoles de 22:30 a 00:15 de la noche en prime time. En
él, 15 concursantes pelearán entre sí y serán juzgados para llevarse un premio
de 100.000 euros y la publicación de un libro de recetas. Es una producción de
la propia cadena realizada con la
colaboración de ShineIberia.
Podemos decir que una de las estrategias utilizadas es blocking,
ya que después de nuestro programa nos encontramos con dos capítulos deEspañoles por el mundo, aparentemente un espacio que no tiene mucho que ver,
pero que en realidad puede tener un mismo target joven- adulto y curioso
interesado en viajar y en la cocina vista como un concurso.
Pero sin duda la estrategia de inserción más destacable es
el stunting, ya que se mete de lleno en la pelea de los miércoles, y Telencico
por esto cambia a la noche del miércoles su programa Hay una cosa que te quierodecir. También competirá con fuertes rivales como Homeland en Cuatro yLuna en
Antena 3.
En cuanto a la filosofía de la cadena, este espacio rompe un
poco, ya que no es normal ver este tipo de grandes producciones en una cadena
pública como la uno, no caracterizándose por los grandes desembolsos y tampoco
con los reality.
En la siguiente entrada vamos a ver algunas de las estrategias de inserción algunos programas: Lo sabe, No lo sabe, estrenado a finales de 2012; ¿Qué hago yo aquí?, recientemente estrenado y The Valley, cuyo estreno tiene lugar esta semana.
Lo sabe, no lo sabe es un concurso de Cuatro, que está presentado por Juanra Bonet y que fue una adaptación del programa israelí Smart Face. Se trata de un concurso donde el participante no responde a las preguntas, si no que sale a la calle a preguntar a la gente de pie para que estos respondan por él, en algunos casos tendrán que saber la respuesta de la pregunta y en otros casos no tendrán que saberla.
Este programa ha sufrido varios cambios en cuanto al horario de su programación y su funcionamiento. Se estrenó en octubre de 2012 y sufrió algunos cambios de horario, se pasó a emitir los jueves y los viernes a la hora del Prime Time televisivo de la cadena. De esta forma, se dejaría espacio el resto de días de la semana para darle una oportunidad a la emisión del programa llamado Guasap! que fue cancelado antes de su estreno. Fue en Febrero de 2013 cuando Lo sabe, no lo sabe se colocó a la hora actual, de lunes a jueves a las 21.00 h. y con una duración de 70 minutos por programa. Este programa también ha sufrido cambios en cuanto a su funcionamiento y mecanismo. Debido al éxito del programa, se dio la posibilidad de aumentar el bote, pasando este a 6.000 €. Además, a partir de noviembre el formato recibió a personajes famosos para que apadrinen concursantes. Pensamos que es un programa muy flexible con un amplio abanico de posibilidades para que el espectador no lo encuentre monótono.
Creemos que es un programa muy coherente con la filosofía de Cuatro, dirigiendose a un público mayormente joven de la cadena y además lo consideramos una apuesta muy acertada debido a sus buenos datos de audiencia respecto a su bajo coste, que junto al buen rollo y carisma del presentador Juanra Bonet, se consigue captar la atención y fidelizar la audiencia de la cadena.
Lo Sabe, No lo sabe, coincide en el comienzo de su emisión con los informativos de Antena3 y Tele5 y con las noticias deportivas de LaSexta. Además consigue competir con otro programa de entretenimiento de Antena3, El Hormiguero, que comienza a emitirse a las 21.45h, logrando así que los espectadores jóvenes desinteresados por las noticias mantengan el visionando de Lo Sabe, No lo sabe interfiriendo en medio de la emisión de El Hormiguero.
La principal estrategia de inserción que ha empleado la cadena Cuatro es la llamada Stripping, en la que se emite el mismo programa todos los días de la semana a la misma hora. De esta forma se consigue popularizar el programa entre los espectadores y conseguir la fidelización del público para su consumo periódico. Además, al tratarse de un programa de bajo coste, que reúne notables índices de audiencias, la cadena tambien utiliza la estrategia llamada Rerums, emitiendo el programa a otras segundas horas de menor audiencia de la cadena emitiéndose así a las 08.30 h de la mañana.
La cadena Cuatro estrenó el domingo 7 de octubre su nuevo programa ¿Qué hago yo aquí?, un docushow del estilo Españoles por el mundo, en el que la presentadora Elena Ortega visitará a algunos emigrantes españoles que se encuentran en países peligrosos o que suponen un gran reto para ellos, como por ejemplo Chernóbil, el desierto de Tacatama o Ciudad Juárez.
Pensamos que es un programa muy acorde a la filosofía de Cuatro, una apuesta segura por este tipo de programas de reportaje que tanto éxito han tenido en la cadena desde la emisión de Callejeros. A pesar de ser un tipo de programa que ya hemos visto muchas veces en la cadena, este nos ofrece una visión alternativa y diferente respecto a otros programas de viajes, lugares a los cuales no nos gustaría ir y que sin embargo muchos españoles están viviendo ahí.
Este programa se emite los domingos a las 21.30h, su principal competencia a esa hora es Salvados. ¿Qué hago yo aquí?, sirve como predecesor al clásico programa de Cuatro, Callejeros Viajeros. De esta forma,podemos observar una clara estrategia de inserción de Blocking, donde se reúnen productos muy similares buscando un target muy homogéneo, en este caso se trata de una temática muy parecida, donde los reporteros buscan historias fuera de nuestro país. También se aprecia el uso de la estrategia Lead-In, buscando reunir el mayor número de audiencia que mira este tipo de programa para que se unan a la emisión de Callejeros en horario de Prime Time de la cadena.
Otro de los programas que vamos a abordar en esta entrada, es el reality británico The Valleys. Y es que con el final de la de la serie Jershey Shore, parece que la cadena MTV, sigue apostando por este tipo de realities televisivos. La primera temporada de The Valleys, fue emitida en Reino Unido en el último trimestre de 2012 y ya ha sido renovada para una segunda temporada.
Se trata de un programa que todavía no se ha emitido en España, su estreno tendrá como fecha el próximo domingo 14 de abril a las 22.00 h.
En este formato de programa, la cadena reunirá a 9 participantes (Aron, Carley, Darren, Jenna, Lateysha, Leeroy, Liam, Natalee y Nicole), todos venidos de los Valles del Sur de Gales, para conseguir trabajo y lograr sus sueños en la ciudad de Cardiff. En resumen, veremos como los jóvenes del campo del sur de Inglaterra se trasladan a la ciudad para ver como se desenvuelven, un formato muy parecido a lo que hemos visto ya en esta cadena con programas como Jershey/Geordie/Gandía Shore.
The Valleys es un programa muy acorde a la filosofía de MTV, que busca captar un máximo indice de audiencia de la gente joven, es bastante obvio la similitud de este programa con otros realities que se emiten en la cadena. Podemos decir que es una apuesta casi segura para la obtención de altos índices de audiencia. Aunque el programa ya ha obtenido duras críticas en Inglaterra, tachándolo de inmoral por sus contenidos.
Como ya hemos comentado, The Valleys, se estrenará el próximo domingo a las 22.00h, a esa hora el programa cuenta con fuertes competencias, como Sálvados en LaSexta, Tú si que vales en Tele5 o el recién estrenado programa de Cuatro llamado Qué hago yo aquí. Para ello, la cadena MTV utiliza una buena estrategia para captar audiencias mediante la emisión de un doble episodio de los primeros capítulos. El programa anterior al estreno de The Valleys, es Vergüenza ajena, podemos observar como MTV, sigue una estrategia de inserción llamada Lead-In, con la emisión de un programa más débil que precede a un estreno para conseguir un mayor número de telespectadores que se unirán a la emisión de The Valleys. También podemos observar el uso del Blocking con la emisión de programas bastante homogéneos y así conseguir una fidelización de la audiencia que engloba a un target mayoritariamente joven en busca de realities televisivos que hemos visto en esta cadena. Aún con esto, tendremos que esperar a la reacción de la audiencia española frente a este nuevo programa para captar las estrategias y los cambios de programación de la cadena.
A continuación adjuntamos el video promocional emitido en Reino Unido, con el que nos podemos hacer a la idea del tipo de reality del que hablamos y podemos observar que se trata de una de las apuestas más atrevidas y explícitas de MTV.
Money Time, Así nos va y Gran Hermano se introducen en las parrillas de estas cadenas.
MONEY
TIME
Este
pasado Miércoles 3 de Abril se estrenaba un nuevo programa en la parrilla de
Cuatro, Money Time. Destinado en la
franja horaria de la tarde, el programa pretende captar el diverso público que
se concentra en estas horas, jóvenes, niños y adultos. El programa es
presentado por Lujan Argüelles, que puede darle cierto valor intrínseco ya que
es conocida por presentar varios programas en la cadena, Granjero busca esposa, ¿Quién
quiere casarse con mi hijo? o Password
que se asemeja más en cuanto al formato.
Money Time comienza a las 17:40 de LunesViernes. Con 50 minutos de duración, este
concurso se sitúa ente la serie Castle
y Te vas a enterar al que le ha
quitado tiempo de emisión. De esta forma se consigue cubrir la franja horaria
de la tarde con una gran variedad de formatos, ficción, entretenimiento e
información. Precisamente este es el objetivo que perseguía el Director General
de Contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, la cuestión es a qué precio lo
consigue, ya que el concurso capta una audiencia algo menor que la de Te vas a
enterar siendo un 3´7% de share su mejor marca. También tenemos que reconocer
que cuenta con una competencia con un público fiel y asentado como el que tienen Sálvame diario o El secreto de Puente Viejo (Antena3). Se ha insertado en la
parrilla con una estrategia llamada Stripping o tira diaria , en el que se
introduce el programa diariamente y a la misma hora para así fidelizar a la
audiencia.
En
cuanto a la producción puede decirse que es externa ya que el programa corre a
cargo de Risto Mejide y su productora, 60dB. Risto es conocido como presentador
y jurado de varios programas de tv de Telecinco pero esta es su primera
actuación como productor de televisión. Aunque esta sea su primera producción
televisiva ya sabemos que no va a ser la última, tiene apalabrado con Mediaset
otro nuevo programa Bebé a bordo que
se estrenará en Divinity.
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ASÍ NOS VA
Con la
misma estrategia de emisión, Stripping, se encuentra en la Sexta Así nos va , de cuyo estreno y
trayectoria ya hablamos ya en el blog. El programa se emite también de Lunes a
Viernes a las 15:30 y aunque no coincidan en su hora de emisión, Money Time comienza justo después, sí
que compiten por la audiencia. Ambas son formatos únicos en su hora de emisión
y sus cadenas respectivas rondan los mismos datos de audiencia en la franja
horaria dela tarde, 4-5 % aproximadamente. Tanto Cuatro como La Sexta juegan a
la contraprogramación (Stunting), recordemos que la Sexta redujo Bones para introducir Asínosva, de modo que parte de su audiencia
se pasó a Cuatro con la serie Castle
que ahora opta por Money Time desestabilizando así a la competencia.
-GRAN HERMANO CATORCE
En el
caso de Telecinco y su programa “mimado”, Gran
Hermano 14 que este pasado Lunes alcanzó un gran 20´8% de share, optan por
ponerlo en prime time. Esto no es de extrañar ya que el programa es claramente
reconocido tanto por el mismo como por la cadena que lo emite, además es capaz
de captar a un buen númerode
espectadores en la franja más receptiva del día. GH14 suele mantenerse líder de
audiencia casi todas las semanas aunque la competencia no anda demasiado lejos,
la segunda en el ranking es Gran Reserva
que se mantiene entre el 12-13% de share y que tiene un formato bastante
opuesto al elegido por Telecinco.
La
producción del programa es externa, corre a cargo de la compañía Zeppelin, que se
ha encargado de producir otros realities como Fama o Super modelo y por supuesto también se encarga de producir los programas que derivan de GH como es Gran Hermano 14, Asómate que se emite a las 22:15 justo antes de que comience la gala de GH a las 22:30. De esta forma Telecinco nos introduce un programa "nuevo" precediendo al de prime time para captar mayor audiencia y no dejar que se pasen a otras cadenas en esta franja, utilizando así la estrategia Lead-in.
Jugones el nuevo programa deportivo de La Sexta que se estrenó el 1 de abril y se emite de lunes a viernes a las 15:00 horas es un claro ejemplo de la estrategia "blocking", esto es colocar un programa en competencia directa con otro con el mismo target y de las mismas características para llevarse la audiencia que hasta ahora ocupaba un solo programa. Evidentemente el programa al que nos referimos es Deportes Cuatro, y en concreto las ediciones conducidas por "Los Manolos" que gracias a la cobertura que dieron del Mundial 2010 y las Eurocopas de 2008 y 2012, en las que España salió campeona, ha conseguido ser un programa con una audiencia muy fiel.
Por tanto, resulta coherente que LaSexta quiere un trozo del pastel. Tiene mucho sentido el formato de Jugones en su parrilla ya que la cadena de Atresmedia siempre ha apostado por los eventos deportivos teniendo en exclusiva los últimos años la Fórmula 1 (esta temporada en A3) y el partido en abierto de la Liga BBVA. Los presentadores elegidos para conducir este espacio son Óscar Rincón y Antonio Esteva, caras conocidas de la casa que intentarán arrastrar la audiencia tanto desde los informativos de la cadena como desde las propias retransmisiones de los partidos.
No se acaba de entender quizás que no hayan intentado hacer un "puenteo" comenzando unos minutos antes que su competidor, en vez de esto Jugones empieza diez minutos más tarde, aunque también es verdad que empieza justo después de los informativos y descolocaría demasiado adelantar todo el bloque.
Línea continuista:
Pesadilla en la cocina, programa que ya tratamos en nuestro análisis de fórmulas publicitarias no convencionales, ha sido uno de los éxitos de esta temporada en LaSexta cosechando grandes audiencias para la cadena. La adaptación del formato original, también emitido en Atresmedia (Nova), supuso la colocación los primeros nueve episodios los jueves por la noche en horario de prime time.
Así como hemos visto anteriormente La Sexta intenta rascar audiencias parecidas de sus competidores directos, que en aquel momento era otro reality de Cuatro ¿Quién quiere casarse con mi hijo? Por tanto tenemos otra vez la estrategia de "blocking", como ya hemos visto con Jugones. En este caso la jugada le salió perfecta a la cadena, siendo líder y manteniéndolo prácticamente hasta navidad.
La vuelta de este parón navideño trajo consigo un cambio de horario que vino a rellenar el hueco que dejaba Salvados las noches de los domingos hasta su regreso, ya que al fin y al cabo al programa de Chicote sólo le quedaban tres emisiones de esa temporada. Otra vez tenemos otra contraprogramacion al reality de turno de Cuatro, esta vez sería Frank de la jungla. Además se retrasó a Boardwalk Empire, la serie de ficción americana que no acababa de funcionar, intentado arrastrar la audiencia que traía Pesadilla en la cocina, siendo un claro ejemplo de "Lead-in".
Está claro que todas estas estrategias le han funcionado a las mil maravillas a la cadena cuando han renovado para una segunda temporada al programa que ya se está promocionando por todas las cadenas de Atresmedia.
Excepción Estratosférica:
Los expertos denominan "Special" a la retransmisión de un evento de alto coste que sirve para reforzar la imagen de la cadena y conseguir picos de audiencia a los que nunca hubiesen llegado de haber seguido con su programación regular. Esto fue lo que hizo TVE con el seguimiento que hizo al salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner consiguiendo para La 1 y Teledeporte ser líder de aquel domingo y obtuvo el minuto de oro del día.
En verdad, no se rompió ningún récord de audiencia general en aquel evento pero sí que fue un dato histórico para la cadena especializada de televisión española. Más allá de los datos objetivos, la importancia de esta programación fue la gran repercusión que tuvo mundialmente (y por consiguiente en España) tanto en redes sociales como en el resto de cadenas en los días siguientes.
Estas apuestas son muy del estilo de la cadena pública a pesar de los altos costes de esta clase de eventos deportivos. TVE no tiene reparo en pagar los derechos para su programación como los juegos olímpicos o la emisión de la champions league.
Viene al caso también comentar que a pesar de que la cadena pública no tiene publicidad este tipo de eventos viene patrocinados por marcas comerciales asociadas imposibles de eliminar siendo uno de los más claros ejemplos del denominado "branded content".
De todas formas, os imagináis el impacto que pueden tener en
la comunidad Twitter, formulas publicitarias directas y bien pensadas de 6
segundos de duración. Además de que esa breve duración resulta ser un hábil
truco que nos obliga a la inmediatez a la hora de verlo (a diferencia de un enlace de youtube, que tendemos a retwitearlo y posponerlo si estamos con el móvil). Y
hablo de fórmulas, no de spots concentrados de 6 segundos. Lo suyo sería que
los creativos ideasen nuevas formas publicitarias que se adapten a esta
aplicación, que amplifiquen el impacto en los usuarios aprovechándose de la viralidad que posibilita twitter (trending topics, cuentas patrocinadas por
marcas…). Dado que ya se están poniendo las pilas, desde hace tiempo,
analizando el perfil y hábitos de los usuarios de Twitter , ya nos están tardando en estudiar las posibilidades que ofrece
esta aplicación.
